Квота на социальную рекламу — это новые возможности для НКО

Квота на социальную рекламу — это новые возможности для НКО

Представители БФ «Дети-бабочки» приняли участие в расширенном заседании Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи, посвященном итогам первого года действия поправок в закон «О рекламе» о квоте на бесплатное размещение социальной рекламы в сети Интернет.

22 апреля 2021 года Государственная Дума приняла законопроект, регулирующий размещение социальной рекламы в интернете, а в июле того же года распоряжением Правительства РФ Единым оператором социальной рекламы в Рунете назначена АНО «Институт развития интернета» (ИРИ). Оператор в рамках 5% квоты проводит бесплатные рекламные кампании в сети Интернет по социальной тематике. Проекты, которые получают поддержку, отбираются на конкурсной основе.

Команда фонда поделилась опытом реализации  в сотрудничестве с ИРИ рекламной кампании онлайн-академии проблем кожи Skill for Skin - одного из проектов фонда «Дети-бабочки». По мнению члена Общественной палаты РФ, руководителя и председателя БФ «Дети-бабочки» Алены Куратовой, благодаря такому сотрудничеству удалось достичь нужного социального эффекта, а самое главное — запустить процессы в обществе по изменению сознания и мнения по конкретной проблеме.

Повысилась общая осведомленность о генных дерматозах, включая редкие (орфанные) заболевания, а также среди нашей целевой аудитории, для которой новые знания в этой сфере имеют ценность и актуальность, — это пациенты, их семьи, врачи и средний медицинский персонал, оказывающие им помощь. Рекламная кампания стала еще одним шагом в развитии системного подхода в дистанционном образовании врачей и помощи больным в России.

Алена.png
Пояснила Куратова, которая оценивает правоприменительную практику закона как успешную

 Кампания была организована с 1 по 31 марта 2022 года. Благотворительные поступления от физических лиц на сайте фонда deti-bela.ru в марте возросли на 67 % в сравнении с февралем и на 50 % в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Число посетителей на сайте образовательной платформы Skill for Skin возросло в марте на 4000 % по сравнению с февралем этого же года.

На своем опыте команда фонда убедилась, как может работать социальная реклама в рамках квоты на крупнейших российских интернет-площадках Яндекс и Mail.ru Group.

Это еще один эффективный инструмент, помогающий в продвижении проектов, повышении уровня социальной полезности некоммерческих организаций для социально незащищенных граждан, а также ощутимая поддержка для сектора в части сохранения и увеличения объемов благотворительных пожертвований, которые значительно снизились с февраля этого года.


На мероприятии также были подняты следующие вопросы: каких эффектов удалось достичь от первого года работы оператора, какой объем рекламного трафика в результате получили социально значимые проекты и НКО, а также каковы перспективы развития инициативы распространения социальной рекламы в интернете. По этим направлениям выступили генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский и его заместитель по социальной рекламе Андрей Воронков, рассказав об итогах работы и планах развития оператора. В мероприятии приняли участие депутаты Государственной Думы РФ, представители исполнительных органов государственной власти и крупнейших интернет-площадок, а также лидеры некоммерческого сектора.

Другие новости

09.08.2022

Фонд «Дети-бабочки» помогает детям и взрослым с ихтиозом с 2020 года. И мы продолжаем поиск подопечных с этим заболеванием.

27.07.2022

27 июля на пресс-конференции в ТАСС член Общественной палаты РФ, учредитель и руководитель БФ «Дети-бабочки» Алена Куратова рассказала об организации помощи подопечным фонда в ДНР и ЛНР и о планах по поддержке общественных инициатив в республиках.

12.07.2022

Член Общественной палаты РФ, учредитель и руководитель БФ «Дети-бабочки» Алена Куратова выступила с докладом на форуме «Сообщество». Спикер рассказала, как качественно улучшить показатели некоммерческой организации с помощью IT-продуктов и тем самым повысить место в рейтинге третьего сектора «Регион-НКО».

30.06.2022

В Елизаветинском детском хосписе подопечные фонда «Дети-бабочки», дети с буллезным эпидермолизом и ихтиозом проходят трехнедельную программу социально-психологической адаптации. Дети получают помощь врачей специалистов, психолога, общаются со сверстниками, а их мамы могут получить такую необходимую передышку от бесконечных забот и обязанностей. 


Помочь позже