Квота на социальную рекламу — это новые возможности для НКО

Квота на социальную рекламу — это новые возможности для НКО

Представители БФ «Дети-бабочки» приняли участие в расширенном заседании Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи, посвященном итогам первого года действия поправок в закон «О рекламе» о квоте на бесплатное размещение социальной рекламы в сети Интернет.

22 апреля 2021 года Государственная Дума приняла законопроект, регулирующий размещение социальной рекламы в интернете, а в июле того же года распоряжением Правительства РФ Единым оператором социальной рекламы в Рунете назначена АНО «Институт развития интернета» (ИРИ). Оператор в рамках 5% квоты проводит бесплатные рекламные кампании в сети Интернет по социальной тематике. Проекты, которые получают поддержку, отбираются на конкурсной основе.

Команда фонда поделилась опытом реализации  в сотрудничестве с ИРИ рекламной кампании онлайн-академии проблем кожи Skill for Skin - одного из проектов фонда «Дети-бабочки». По мнению члена Общественной палаты РФ, руководителя и председателя БФ «Дети-бабочки» Алены Куратовой, благодаря такому сотрудничеству удалось достичь нужного социального эффекта, а самое главное — запустить процессы в обществе по изменению сознания и мнения по конкретной проблеме.

Повысилась общая осведомленность о генных дерматозах, включая редкие (орфанные) заболевания, а также среди нашей целевой аудитории, для которой новые знания в этой сфере имеют ценность и актуальность, — это пациенты, их семьи, врачи и средний медицинский персонал, оказывающие им помощь. Рекламная кампания стала еще одним шагом в развитии системного подхода в дистанционном образовании врачей и помощи больным в России.

Алена.png
Пояснила Куратова, которая оценивает правоприменительную практику закона как успешную

 Кампания была организована с 1 по 31 марта 2022 года. Благотворительные поступления от физических лиц на сайте фонда deti-bela.ru в марте возросли на 67 % в сравнении с февралем и на 50 % в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Число посетителей на сайте образовательной платформы Skill for Skin возросло в марте на 4000 % по сравнению с февралем этого же года.

На своем опыте команда фонда убедилась, как может работать социальная реклама в рамках квоты на крупнейших российских интернет-площадках Яндекс и Mail.ru Group.

Это еще один эффективный инструмент, помогающий в продвижении проектов, повышении уровня социальной полезности некоммерческих организаций для социально незащищенных граждан, а также ощутимая поддержка для сектора в части сохранения и увеличения объемов благотворительных пожертвований, которые значительно снизились с февраля этого года.


На мероприятии также были подняты следующие вопросы: каких эффектов удалось достичь от первого года работы оператора, какой объем рекламного трафика в результате получили социально значимые проекты и НКО, а также каковы перспективы развития инициативы распространения социальной рекламы в интернете. По этим направлениям выступили генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский и его заместитель по социальной рекламе Андрей Воронков, рассказав об итогах работы и планах развития оператора. В мероприятии приняли участие депутаты Государственной Думы РФ, представители исполнительных органов государственной власти и крупнейших интернет-площадок, а также лидеры некоммерческого сектора.

Другие новости

23.11.2022

Член Общественной палаты РФ, руководитель благотворительного фонда «Дети-бабочки» Алёна Куратова выступила 23 ноября на ХIХ Ежегодной практической конференции «Годовые отчеты: опыт лидеров». Она рассказала о том, как внедрение цифровых технологий кардинально изменило ситуацию с отчетностью фонда, шаг за шагом продвигая нас главному результату – обеспечению доступа для заинтересованных лиц к финансовой отчетности в любой момент времени.

22.11.2022

Эксперт фонда «Дети-бабочки», хирург отделения ожоговой и пластической хирургии ФГБУ ВЦЭРМ им. А.М. Никифорова МЧС России Александр Плешков стал одним из авторов мирового руководства DEBRA по хирургии кисти.

17.11.2022

Соглашение об организации профильной команды специалистов Центра, занимающихся генными дерматозами, подписано 17 ноября 2022 года в Дагестане министром здравоохранения республики Татьяной Васильевной Беляевой и руководителем благотворительного фонда «Дети-бабочки» Алёной Александровной Куратовой.

17.11.2022

Медицинская команда благотворительного фонда «Дети-бабочки» провела выездной патронаж в Казани 17 ноября 2022 года в рамках совместного проекта с Фондом поддержки детей с тяжелыми и редкими заболеваниями «Круг добра».

Помочь позже